Fungeat ingresa al retail chileno con innovadora propuesta de alimentos funcionales y apunta a expansión internacional
La startup valdiviana Fungeat, especializada en alimentos funcionales con hongos adaptógenos, ha dado un paso clave en su estrategia de crecimiento al ingresar al retail nacional a través de la cadena de supermercados Jumbo. Este movimiento no solo marca un hito en la consolidación de la marca en el mercado local, sino que también sienta las bases para su futura expansión internacional, prevista para 2025.
La entrada al retail no ha estado exenta de desafíos. Alejandra Faundez, CEO de Fungeat, reconoce que el salto a un canal masivo como Jumbo implicó enfrentar retos logísticos y de abastecimiento, donde mantener el stock en góndola se convirtió en una prioridad. Sin embargo, los resultados han sido positivos: las ventas han superado las expectativas, y el producto estrella de la marca, el café con hongos adaptógenos, ha logrado captar la atención y fidelidad de los consumidores.
En un mercado saturado de opciones, Fungeat ha implementado estrategias innovadoras para diferenciarse. Una de las claves ha sido la presencia de promotoras en los puntos de venta, quienes explican los beneficios de los hongos adaptógenos y la propuesta de valor de la marca. Además, la compañía ha adoptado el formato de Shopping Live, una tendencia originada en China que consiste en demostraciones en vivo de los productos, acompañadas de descuentos en tiempo real. Esta dinámica ha permitido a Fungeat acercarse de manera interactiva a los consumidores.
«Jumbo no es solo un canal de venta, es un partner estratégico que nos ha permitido llegar a todo Chile», destaca Faundez. La marca se ha posicionado como pionera en llevar hongos adaptógenos al retail nacional, con productos que incluyen melena de león, shiitake y maitake, cada uno con beneficios específicos para la salud.
Fungeat no se ha limitado al café. Recientemente, la compañía lanzó una nueva línea de productos inspirada en las necesidades y preferencias de sus consumidores. Entre las novedades destacan Aura, una infusión con melena de león diseñada para mejorar la concentración; Fulgora, una mezcla de mate con cordyceps que ofrece energía sostenida; y Esplendor, un matcha con tremella y melena de león enfocado en el cuidado de la piel desde la alimentación.
Además, la marca ha introducido un formato práctico de Drip Coffee de 10 gramos, que permite preparar café sin necesidad de máquina, facilitando el consumo en cualquier lugar. «Queremos que los hongos adaptógenos lleguen a todos los hogares chilenos a través de diferentes formatos», explica Faundez. El objetivo es consolidar a Fungeat como líder en alimentación funcional en Chile y, posteriormente, replicar este éxito en mercados internacionales.
En cuanto a su expansión internacional, Fungeat tiene sus ojos puestos en Estados Unidos, donde ya está presente a través de Amazon. «El consumidor estadounidense ya entiende el concepto de los adaptógenos, y el wellness está en auge», señala Faundez. Además, la marca ha recibido interés desde mercados latinoamericanos como Argentina, Perú y México, donde espera posicionarse como first mover en la categoría de hongos adaptógenos.
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